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當當佈局線下 實體書店有望進入鄭州



有人看書，有人小憩，書店為他們提供瞭一個安靜的空間 河南商報記者 張鬱/攝

河南商報記者 楊桂芳 劉詩泉 實習生 高帥

雖然電子閱讀來勢洶洶，可實體書店數量依然有增無減。據媒體報道，西西弗書店、閱開心、我在、紙的時代、當當閱界等實體書店都在爭相佈局河南。

書店將會向哪種方式發展?如何應對電商的競爭?進駐購物中心、集多種業態於一體、增強讀者的情景體驗，或許將成為未來書店的發展趨勢。

【消息】

當當實體書店有望入鄭

對於當當，許多人還對其停留在電商的概念上，而實際上，其已經佈局線下書店多年。

2015年，當當曾提出開設1000傢實體書店的計劃，而從現在的業態和開店模式來看，主要有：當當書吧、當當閱界、當當車站三種類型，它們分別代表三種不同的定位。

近日，有消息稱，當當閱界有望進入鄭州，目前項目正在洽談。河南商報記者瞭解到，綠地天空之城等幾傢商業和購物中心都有意向引入當當閱界。

當當閱界如果入鄭，會是什麼風格?將會如何佈局?

目前，當當方尚未透露過多細節。不過以其在重慶開設的當當閱界為例，該書店是當當網的線下O+O實體會員書店，整體面積約2500平方米，有圖書近4萬冊。

有報道顯示，該書店將依托其18年來累積的2.2億優質用戶、海量大數據以及規模采購優勢，以閱讀為主線，融合瞭文創、輕食、旅遊、花藝、手作、生活美學、沙龍、展覽、非遺文化等元素，打造一個復合文化實體空間。目的在於補充線上缺乏的情景體驗模式，讓線下實體店成為有創意的分享、表達、社交空間。

從線上到線下，發展道路如何?據媒體報道，截至2018年初，當當已在全國開業160傢新零售實體書店，其中針對白領人群的當當書店遍佈20個城市，單店日均客流達3000至5000人。覆蓋面更廣的當當書吧已在30多個城市的知名商超設立150餘傢，讀書會、文化旅遊專題推介、非遺主題展、書香節等活動相繼展開。

【轉型】

單純賣書不太好生存

要打造復合型文化空間

位於長椿路的城市之光書店已經開業一個月，這傢書店分上下兩層，樓下是圖書閱讀區，書架間隔寬敞、桌椅齊全，提供咖啡飲品和餐食，一側的小舞臺可供舉辦沙龍活動;樓上的12個 膠囊閱讀空間 為讀者提供更為私密、舒適的閱讀空間，顧客可選擇包時或過夜。 我們的膠囊閱讀空間，住一晚的話也就五六十塊錢。 書店創始人小開說。台中冷氣移機｜台中冷氣移機推薦

小開曾在鄭州三聯書店工作過10年，談及書店的經營形勢，他說： 靠售賣圖書，沒辦法支撐傳統書店存活，這個情況在十幾年前就已經出現瞭，現在的書店更趨向於打造成復合型文化空間。 小開表示，現在的新型書店是一個文化交流的場所，人們在這裡聊天、放松、學術交流，職能以讀書為基礎，但遠不隻是讀書。

這一點，在城市之光書店門口書寫的標簽上也不難看出，劇社、7Live-house、文藝沙龍、獨立影像、微畫廊、膠囊閱讀空間、小酒館等，體現瞭其功能的多樣性。

實際上，實體書店營收中，會員收入幾乎是共同的主要收入來源，會員享受買書、飲品、沙龍等多種優惠活動。有的書店還實行24小時營業、短租收費等。

【現象】

實體書店向購物中心傾斜

目前鄭州有1100多傢書店，書店總量全國靠前，近些年優秀實體書店不斷湧現，成規模和品牌效應的有10多傢。河南商報記者走訪萬象城、新田國貿360、熙地港、西元廣場等多傢購物中心發現，不少商業中心引入瞭書店。

西西弗書店是一傢全國連鎖品牌，目前已經有120多傢店面，覆蓋50座城市，在河南有萬象城店、新田國貿360店及洛陽 建業凱旋店3傢店面。

走進西西弗書店新田國貿360店，除瞭書架、書籍外，還有閱讀區、咖啡休息區等。書店地點在國貿360店北區一隅，位置並不矚目，可日常來閱讀的人並不少，周一時間，國貿360店的矢量咖啡裡的空位也很難得。

據其相關負責人介紹，書店有閱讀、簽售、文創產品等多樣產品或活動，目前，西西弗書店已經成為集零售、咖啡簡餐、文創產品、批發事業部等於一體的書店。

與西西弗書店新田國貿360店相隔不遠的閱開心書店已經在國貿360店有4年之久，其有對外租賃閱讀業務。

據該店店長李淑媛介紹，閱開心是一傢有13年歷史的鄭州本土書店連鎖品牌，曾經有10多傢店面，現在有王府井店、國貿360店以及農科路店等幾傢直營店，還在山西、武漢、開封等有加盟店面。

值得一提的是，農科路店面是今年才開業的，集陶藝、油畫、木制品等文創活動於一體，是一傢典型的融合型書店，有1500平方米左右，這也是目前書店發展的一個趨勢。

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書店將融合多種生活場景

在此背景下，書店將向什麼樣的趨勢發展?

贏商網大數據中心發佈的《mall裡的文創業態正在發生什麼?》報告顯示，小資、白領、新中產階層是文創消費的主力，而在購物中心的文創品牌中，書店品牌數量占比最高，占到26%，是購物中心最青睞的文創業態。根據其2017年統計，2012年~2015年間進駐購物中心的書店數量年增長率為5%~7%，到2018年該數據將達9%~11%。其所調研的60個樣本購物中心中，已經有52個購物中心引進書店業態。

東大門方庭書店相關負責人認為，鄭州近3年時間裡，書店的數量飛速增長。形態上變化多樣，傳統的書店就是賣書和借書這兩種，現在的書店會根據位置和其他業態結合。比如現在人民路上的新開設的回聲館書店，和智能機器人、3D打印、繪畫油畫體驗等結合在一起，而東大門方庭書店則依據周邊消費人群不同，開設有親子項目。

一大型購物中心招商人員告訴河南商報記者，書店、餐飲、影院已經成為購物中心的三大標配之一，書店的進入讓購物中心富士通分離式冷氣｜富士通分離式冷氣推薦在無形中提升瞭一個文化層次，書店也可借助購物中心的人流量為自己招生意。

實體書店的體驗性以及現在書店開辟出的多種休閑業態，是電商難以企及的，從整體上來說，未來實體書店的發展是向好的。 該人員說。


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